Đài Loan là một thị trường có quy mô nhỏ với dân số chỉ hơn 23 triệu người và có thể coi là một trong những số ít thị trường rất khó tính vì có 50 năm là thuộc địa của Nhật Bản, mọi thói quen tiêu dùng của người dân chịu ảnh hưởng sâu sắc tính cách của người Nhật.