Về lượng khách quốc tế, dự báo tăng trưởng trong năm 2016 kỳ vọng ở mức 8% hay tương đương 32,5 triệu lượt khách với tổng doanh thu dự kiến đạt 2,3 nghìn tỉ Bạt (64 tỉ USD) thấp hơn doanh thu dự báo trước đó khoảng 2,2 tỉ Bạt (61,2 tỉ USD). Dự báo tăng trưởng được đưa ra dựa trên số liệu thống kế khách du lịch vào Thái Lan trong năm 2015 đạt 29,8 triệu lượt khách. Tiềm năng doanh thu của ngành du lịch dự kiến đạt 1,6 nghìn tỉ Bạt (44,5 tỉ USD) từ khách du lịch quốc tế và 700 tỉ Bạt (19,4 tỉ USD) từ khách du lịch nội địa.

Dẫn đầu thị phần khách du lịch quốc tế tới Thái Lan là thị trường Trung Quốc. Sự tăng trưởng ấn tượng của nhóm khách du lịch đến từ Trung Quốc xuất phát từ điều kiện về kinh tế cải thiện, nhu cầu du lịch tăng cao, thủ tục visa dễ dàng. Trong năm 2015, lượng khách du lịch đến từ Trung Quốc đạt 8,3 triệu lượt đưa Thái Lan trở thành điểm đến hấp dẫn thứ ba sau Hàn Quốc và Nhật Bản. Bangkok vẫn duy trì là điểm đến nổi bật tiếp sau bởi Phuket, Chon Buri (Pataya), Chiang Mai và Krabi. Tuy nhiên, lượng khách từ thị trường Châu Âu được dự báo sẽ sụt giảm; số ngày lưu trú trung bình sẽ ở mức 9,1 ngày/người. Tuy nhiên, mức chi tiêu của khách hàng từ thị trường này dẫn đầu so với nhiều khu vực khác đạt mức bình quân 48.028 baht/người.

Về loại hình du lịch, Chính phủ Thái Lan sẽ tập trung vào triển khai nhiều chương trình quảng bá, thu hút khách du lịch quốc tế chất lượng cao bằng việc hợp tác với các quốc gia láng giềng tổ chức các chương trình du lịch liên kết xuyên biên giới hay xây dựng các chương trình du lịch tại các tỉnh thành/làng truyền thống của Thái Lan. Chính phủ dự kiến sẽ phối hợp cùng nhóm quốc gia CLMV bao gồm Cam-pu-chia, Lào, My-an-ma và Việt Nam để quảng bá nhiều chương trình du lịch liên kết, tận dụng cơ sở hạ tầng sẵn có hiện nay tại khu vực biên giới.

Bên cạnh đó, nhằm đáp ứng các nhu cầu đa dạng của du khách quốc tế đối với các điểm đến du lịch tại Thái Lan, Hội đồng Du lịch Thái Lan (TCT) cũng đã ký biên bản thỏa thuận với Tổ chức DASTA để phát triển du lịch tại 8 tỉnh điển hình bao gồm Nan, Loei, Sukhothai và Chon Buri. Nội dung thỏa thuận sẽ bao gồm kế hoạch triển khai nhiều chương trình thúc đẩy loại hình du lịch nông nghiệp, y tế và văn hóa.

Về chính sách, Chính phủ Thái Lan sẽ tập trung hướng tới nhóm khách du lịch cao cấp với khả năng chi trả cao và thời gian lưu trú dài ngày. Với hệ thống khách sạn cao cấp, trung tâm thương mại lớn tập trung nhiều thương hiệu quốc tế và cơ sở hạ tầng tốt đáp ứng các loại hình du lịch xa xỉ như du thuyền, Thái Lan hoàn toàn có đủ điều kiện thu hút nhóm khách du lịch cao cấp.

Những nỗ lực gần đây của Thái Lan nhằm nâng cao vị thế là điểm đến du lịch hấp dẫn – thiên đường mua sắm – nghỉ dưỡng bao gồm việc xem xét giảm 30% thuế đối với mặt hàng cao cấp; cân nhắc bãi bỏ tính độc quyền của thị trường hàng miễn thuế; tăng cường các biện pháp quản lý nghiêm ngặt hoạt động tư vấn viên du lịch; và áp dụng biện pháp quản lý chấn chỉnh khách sạn hoạt động bất hợp pháp.