Phát biểu khai mạc tại Hội thảo, bà Bùi Thị Thanh An, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại cho biết, Liên minh châu Âu - EU luôn là đối tác thương mại quan trọng hàng đầu của Việt Nam. Những năm qua, trong bối cảnh kinh tế toàn cầu tiếp tục suy thoái, khủng hoảng nợ công tại một số nước châu Âu vẫn còn nặng nề, nhưng quan hệ thương mại hai chiều Việt Nam – EU vẫn tăng trưởng rất tích cực. Từ năm 2012, EU đã vượt qua Mỹ trở thành thị trường xuất khẩu lớn nhất và đối tác thương mại lớn thứ hai của Việt Nam. Năm 2014, tổng kim ngạch xuất nhập khẩu Việt Nam - EU đạt trên 36,8 tỷ USD, tăng 9,1% so với năm 2013, trong đó xuất khẩu của Việt Nam sang EU đạt 27,9 tỷ USD tăng 14,8%, nhập khẩu đạt trên 8,9 tỷ USD giảm 5,8%.

Tuy nhiên, thực tế cho thấy hàng hóa Việt Nam xuất khẩu sang EU thời gian qua vẫn phụ thuộc phần lớn vào khu vực có vốn đầu tư nước ngoài với các mặt hàng như: điện tử, máy tính và linh kiện; điện thoại các loại và linh kiện, hàng dệt may, giày dép, v.v...

Trong khi đó, khả năng tiếp cận thị trường EU của các doanh nghiệp Việt Nam vẫn còn hạn chế. Xét tương quan cạnh tranh, kim ngạch xuất khẩu sang EU đối với nhiều mặt hàng của Việt Nam còn thua kém nhiều nước trong khu vực ASEAN, và còn xa mới có thể so sánh được với Trung Quốc.

Chính vì vậy, để tiếp tục duy trì tăng trưởng xuất khẩu sang EU, nâng cao tỷ trọng của doanh nghiệp trong nước trong xuất khẩu sang thị trường này, một yêu cầu quan trọng là doanh nghiệp Việt Nam cần phải tìm hiểu kỹ quá trình phân phối và nhu cầu thị trường EU để có cách tiếp cận thị trường phù hợp.

Tại Hội thảo, ông Stefano Magini, chuyên gia EU –Mutrap đã có những chia sẻ hết sức cụ thể, chi tiết về việc xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp Việt Nam và cho rằng đây là hướng đi tất yếu, cần thiết để doanh nghiệp có thể phát triển bền vững. Ông Stefano cũng đưa ra rất nhiều ví dụ về thành quả của các doanh nghiệp trong khu vực đạt được khi xây dựng được thương hiệu riêng. Các chuyên gia trong nước trong các ngành hàng rau quả, đồ gỗ, thủ công mỹ nghệ đã có các khuyến nghị cho doanh nghiệp lưu ý khi muốn xuất khẩu sang EU. Các doanh nghiệp cũng đã đặt ra nhiều câu hỏi cho các chuyên gia và được các chuyên gia giải đáp.