Theo ông Bùi Huy Sơn, giá trị thương hiệu Việt Nam tăng đáng kể trong những năm qua. Nếu đặt trong bối cảnh so sánh với các nước ASEAN, theo như đánh giá của Brand Finance thì Việt Nam đang đứng thứ 6. Đây là kết quả đáng ghi nhận, bởi 5 nước còn lại trong ASEAN 6 là những nước đã phát triển kinh tế thị trường trong nhiều năm và đã có nhiều kinh nghiệm, cũng như tiềm lực kinh tế để phát triển thương hiệu.

Theo báo cáo của Brand Finance tại Việt Nam, giá trị thương hiệu Việt Nam mới đứng thứ 6 trong khu vực ASEAN. Trong khi cuối năm nay, Việt Nam sẽ gia nhập Cộng đồng Kinh tế ASEAN. Là cơ quan quản lý, ông đánh giá như thế nào về vấn đề này?

Ông Bùi Huy Sơn, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại: Nói đến giá trị thương hiệu Việt đang đứng ở đâu, trước tiên chúng ta phải đánh giá thực trạng phát triển thương hiệu Việt Nam, hệ thống thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam ở góc nhìn tổng thể hơn. Chúng tôi đánh giá rằng, trong những năm qua, thực hiện Chương trình Thương hiệu Quốc gia do Chính phủ chỉ đạo, dưới sự chủ trì trực tiếp của Nạp Tiền 188bet và sự tham gia tích cực của Bộ, ngành, địa phương, đặc biệt là sự hưởng ứng của cộng đồng doanh nghiệp thì công tác phát triển thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam đã có kết quả vượt trội. Theo đánh giá định lượng của Công ty Tư vấn Brand Finance, giá trị thương hiệu Việt Nam tăng đáng kể trong những năm qua.

Tuy nhiên, nếu đặt trong bối cảnh so sánh với các nước ASEAN, theo như đánh giá của Brand Finance thì Việt Nam đang đứng thứ 6. Như vậy, trong ASEAN, Việt Nam đã vượt lên và đứng vào nhóm 6 nước phát triển hơn trong ASEAN (thường hay được gọi là ASEAN 6). Đây là kết quả đáng ghi nhận, bởi 5 nước còn lại trong ASEAN 6 là những nước đã phát triển kinh tế thị trường trong nhiều năm và họ đã có nhiều kinh nghiệm, cũng như tiềm lực kinh tế để phát triển thương hiệu, ví dụ như Singapore, Thái Lan, Malaysia. Do vậy, việc Việt Nam đứng thứ 6 trong các nước ASEAN không phải điều đáng lo ngại, mà chúng ta nên nhìn vào tiến trình phát triển của Việt Nam trong thời gian vừa qua và tiềm năng của Việt Nam phát triển hơn nữa trong thời gian tới. Nếu nhìn vào tiến trình như vậy, chúng tôi thấy khả quan khi nhận thức của cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam về việc xây dựng, bảo hộ và phát triển thương hiệu ngày càng được củng cố, cũng như kỹ năng, nỗ lực của doanh nghiệp Việt cùng với sự hỗ trợ đắc lực của Chính phủ thông qua Chương trình Thương hiệu Quốc gia, chúng ta hoàn toàn có thể tin tưởng thương hiệu Việt Nam, cụ thể là thương hiệu của các hàng hóa, dịch vụ Việt Nam sẽ ngày càng được khẳng định ở thị trường trong nước cũng như thị trường nước ngoài trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế.

So với năm ngoái, giá trị thương hiệu Việt Nam tăng 30% nhưng mới giá trị thương hiệu được đánh giá mới chỉ đạt 172 tỷ USD. Trong thời gian tới chúng ta cần làm gì để đẩy mạnh hơn giá trị thương hiệu Việt Nam khi mà các Hiệp định thương mại tự do sẽ có hiệu lực trong thời gian tới?

Ông Bùi Huy Sơn, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại: Con số 172 tỷ USD giá trị thương hiệu của các sản phẩm, dịch vụ Việt Nam là theo tính toán của riêng Công ty Brand Finance. Vì vậy, đây chỉ là một trong những con số để tham khảo. Tuy nhiên, chúng ta thấy trên thực tế nhiều năm qua, trong quá trình hội nhập từng bước với thị trường khu vực và quốc tế, thì có không ít thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ của Việt Nam đã được khẳng định, đã đứng vững và được ghi nhận trên thị trường quốc tế trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt. Và đặc biệt, tôi xin lưu ý thêm, ngay cả trong giai đoạn khủng hoảng kinh tế, các nước đều cố gắng, nỗ lực hỗ trợ cho doanh nghiệp của mình với nhiều biện pháp, kể cả biện pháp mang tính chất bảo hộ, nhưng không ít doanh nghiệp và thương hiệu Việt Nam có được vị thế nhất định. Trong nhiều lĩnh vực ngành hàng, không chỉ trong các ngành hàng sản xuất mà ở cả nông sản, công nghiệp chế biến và trong cả nhóm sản phẩm, dịch vụ… chúng ta cũng đã có nhiều thương hiệu đứng vững trên thị trường khu vực và thế giới.

Mặc dù vậy, chúng tôi cũng đánh giá rằng, còn rất nhiều doanh nghiệp Việt Nam mặc dù cũng đã có những chuyển biến về nhận thức đối với việc xây dựng, phát triển thương hiệu, nhưng tiềm lực, điều kiện kỹ thuật, năng lực còn hạn chế. Đây là vấn đề trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế. Chúng tôi sẽ tiếp tục triển khai nhiều biện pháp trực tiếp và thiết thực để hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam trong thời gian tới.

Cụ thể là những hoạt động nào để đẩy mạnh thương hiệu Việt, thưa ông?

Ông Bùi Huy Sơn, Cục trưởng Cục xúc tiến thương mại: Cụ thể, đó là Chương trình Thương hiệu Quốc gia mà Chính phủ giao Nạp Tiền 188bet - đơn vị chủ trì và cụ thể Cục Xúc tiến thương mại là Ban Thư ký của Chương trình đã triển khai các hoạt động hỗ trợ giúp doanh nghiệp đạt Thương hiệu Quốc gia tham gia các chương trình xúc tiến thương mại quốc gia, nhận được sự hỗ trợ từ ngân sách Nhà nước thông qua việc tham gia các chương trình này được quảng bá, cung cấp thông tin kịp thời, thường xuyên về các hoạt động xúc tiến thương mại. Các doanh nghiệp này được cung cấp thông tin về thị trường, được tham gia các chương trình đào tạo, tập huấn, nâng cao kĩ năng phát triển thương hiệu cũng như tham gia hoạt động của các Chương trình Thương hiệu Quốc gia. Cụ thể như Tuần lễ Tự hào thương hiệu Việt mà chúng ta đang triển khai, cũng như các hoạt động Diễn đàn Thương hiệu để chia sẻ kinh nghiệm, học tập kinh nghiệm từ các doanh nghiệp phát triển thương hiệu tốt, từ đó có thể áp dụng trong điều kiện doanh nghiệp cụ thể của mình. Nhằm giúp các doanh nghiệp bám kịp với trào lưu phát triển thương hiệu của các nước trên thế giới cũng như trong điều kiện cụ thể của Việt Nam, tôi nghĩ rằng, các giải pháp đồng bộ, toàn diện sẽ từng bước giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực, đặc biệt là nhận thức trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế.

Trong môi trường cạnh tranh mà các doanh nghiệp sẽ phải đối mặt khi thời gian tới Việt Nam sắp sửa kí kết một loạt các Hiệp định thương mại tự do đối với các đối tác lớn cũng như trước ngưỡng cửa Cộng đồng Kinh tế ASEAN, việc khẳng định và củng cố thương hiệu sẽ giúp cho giá trị gia tăng của doanh nghiệp Việt tại các thị trường nước ngoài tăng lên đáng kể thay vì chúng ta kinh doanh bằng thương hiệu của các công ty nước ngoài. Đây là mong muốn mà chúng tôi sẽ góp sức mình cùng doanh nghiệp mang lại hiệu quả cao nhất trong quá trình Việt Nam mở cửa thị trường và hội nhập kinh tế quốc tế.

Rất nhiều doanh nghiệp trong nước đã đăng kí thương hiệu, nhưng lại bị doanh nghiệp nước ngoài đánh cắp. Trước ngưỡng cửa hội nhập, cơ quan quản lý có biện pháp gì hỗ trợ doanh nghiệp?

Ông Bùi Huy Sơn, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại: Việc đăng kí bảo hộ nhãn hiệu là một trong những biện pháp quan trọng, hàng đầu và thiết yếu đối với các doanh nghiệp để bảo vệ thương hiệu của chính mình. Để bảo hộ và hỗ trợ cho các doanh nghiệp, bảo hộ các thương hiệu đã đăng kí thì luật pháp của Việt Nam về bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa, thương hiệu sản phẩm dưới nhiều hình thức khác nhau như chỉ dẫn địa lý, đăng kí bản quyền tác giả, đăng kí kiểu dáng thiết kế công nghiệp… đều đã có quy định hết sức chặt chẽ. Việt Nam cũng đã tham gia các công ước quốc tế để phối hợp cùng với các nước để tiến hành bảo hộ một cách hợp pháp đối với các thương hiệu Việt Nam mà đã được đăng kí bảo hộ bản quyền. Và đặc biệt, trong quá trình tham gia các Hiệp định thương mại tự do, nhất là các Hiệp định thương mại tự do thế hệ mới mà chúng ta đang đàm phán và chuẩn bị kí kết thì các quy định về bảo vệ sở hữu trí tuệ cũng được cam kết một cách nghiêm ngặt giữa các bên và cam kết sẽ được thực hiện nghiêm túc. Đó là cách thức để Nhà nước hỗ trợ các doanh nghiệp Việt Nam, bảo hộ thương hiệu đã được đăng kí không chỉ tại thị trường Việt Nam mà ngay tại thị trường đối tác tham gia các Hiệp định. Do vậy, các doanh nghiệp của chúng ta cần hết sức lưu tâm về việc đăng kí bảo hộ đối với các nhãn hiệu, thương hiệu và Nhà nước sẽ thực hiện trách nhiệm của mình giúp các doanh nghiệp bảo hộ nhãn hiệu đã được đăng kí một cách hợp pháp tại Việt Nam cũng như tại các thị trường nước ngoài.

Xin chân thành cảm ơn ông!