Trong bối cảnh Việt Nam đang hội nhập ngày càng sâu rộng vào nền kinh tế thế giới, việc chú trọng tới công tác xây dựng và phát triển thương hiệu giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh trở nên cần thiết hơn bao giờ hết. Do đó, Diễn đàn Thương hiệu Việt Nam lần này tập trung vào 2 nội dung chính: Trao đổi, chia sẻ ý tưởng xây dựng và phát triển thương hiệu nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của các doanh nghiệp; Thảo luận và lập kế hoạch thành lập Câu lạc bộ Thương hiệu quốc gia nhằm tăng cường khả năng liên kết và hỗ trợ kinh doanh hiệu quả cho các doanh nghiệp.

Tham dự Diễn đàn lần này có ông Bùi Huy Sơn, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại – Tổng Thư ký – Ban Thư ký Chương trình Thương hiệu Quốc gia; ông Roman Windisch – Phó Giám đốc Quốc gia phụ trách SECO – Văn phòng hợp tác Thụy Sỹ tại Việt Nam; cùng các đại biểu đại diện cho các Bộ/ngành, Hiệp hội, chuyên gia về phát triển thương hiệu, các doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp đạt Thương hiệu Quốc gia và cơ quan báo chí, truyền thông.

Tại Diễn đàn, ông Nguyễn Thanh Sơn, Tổng Giám đốc Công ty T&A Ogilvy, Chủ tịch Học viện Thương hiệu SAGE đã chia sẻ tới các đại biểu tham dự Diễn đàn về vai trò của thương hiệu trong việc tăng cường năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp với tư cách là một chuyên gia đã nhiều năm hỗ trợ các doanh nghiệp trong và ngoài nước xây dựng và phát triển thương hiệu. Theo ông Nguyễn Thanh Sơn, các doanh nghiệp Việt Nam không chỉ phải cạnh tranh với các doanh nghiệp trong nước mà còn phải cạnh tranh với rất nhiều các công ty nước ngoài. Để cạnh tranh, các doanh nghiệp không chỉ cần tạo ra các sản phẩm có chất lượng, mà còn phải xây dựng thương hiệu mạnh, hình thành nên trong tâm trí của người tiêu dùng. Đứng trước thời gian và thách thức của hội nhập, việc liên kết, hỗ trợ kinh doanh, xây dựng thương hiệu, nâng cao sức cạnh tranh của các doanh nghiệp là điều vô cùng cấp thiết.

Diễn đàn cũng quy tụ nhiều ý kiến chia sẻ của các chuyên gia thương hiệu trong và ngoài nước về việc xây dựng thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh. Các doanh nghiệp đạt Thương hiệu Quốc gia cũng chia sẻ về khó khăn, thách thức và kinh nghiệm trong quá trình xây dựng thương hiệu, đưa sản phẩm phát triển ở thị trường trong nước và nước ngoài.

Trong phần thảo luận Diễn đàn, đại diện Cục Xúc tiến thương mại, các chuyên gia và đại diện các doanh nghiệp đã cùng thảo luận, trao đổi, góp ý kiến và lên kế hoạch thành lập Câu lạc bộ Thương hiệu Quốc gia nhằm tăng cường liên kết và hỗ trợ kinh doanh hiệu quả cho các doanh nghiệp. Khi tham gia vào Câu lạc bộ, các doanh nghiệp sẽ được hỗ trợ hoạt động, xây dựng thương hiệu doanh nghiệp nói riêng và thống nhất với chương trình xây dựng Thương hiệu quốc gia nói chung. Tại đây, các doanh nghiệp, chuyên gia và cơ quan quản lý cùng góp sức nhằm đưa ra hướng đi cụ thể và thiết thực hơn trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu, đưa thương hiệu quốc gia Việt Nam vững mạnh trên thị trường trong nước và vươn xa trên thị trường quốc tế. Đó cũng chính là mục đích của Chương trình Thương hiệu Quốc gia - Chương trình duy nhất của Thủ tướng Chính phủ giao Nạp Tiền 188bet (Cục Xúc tiến thương mại) là cơ quan thường trực triển khai, nhằm xây dựng và quảng bá hình ảnh Việt Nam trong cộng đồng doanh nghiệp và bạn bè quốc tế.